Je to jedna z nejrychleji se rozvíjejících oblastí cestovního ruchu. Slovo “incentive” pocházející z angličtiny a dá se přeložit jako stimul, podnět. Z toho lze vyvodit i obsah celého spojení – jedná se o významný nástroj motivace, kdy nejrůznější firmy odměňují své zaměstnance či partnery zajímavými cestami s programem u nás nebo v zahraničí jako jsou zájezdy za sportem či jinými nevšedními zážitky.